domingo, 26 de septiembre de 2010
lunes, 13 de septiembre de 2010
El Brief del Amor
Ultimamente cuanto tengo que explicar un brief, o un proceso creativo, pongo el ejemplo de cuando te gusta una chava, la parte creativa viene siendo ese cortejo, a final de cuentas lo que queremos es enamorar y que se queden con nosotros, ahí tendríamos los objetivos, como bien lo menciona Aldo: "Crear una relación es el proceso de un buen anuncio".
"Falta ser tercos en creatividad y el amor"
En fin, me pregunto si podría funcionar un brief del amor en la vida real, ya que de la elaboración de un buen brief dependería el exito de la campaña o en este caso el objetivo que se busque.
(amor, amistad, noviazgo, un free etc.)
Vamos viendo.
FECHA
Podemos empezar por la fecha y dar cierto plazo para lograr nuestros objetivos.
CLIENTE
Nombre,Trayectoria (en esto del amor), área de negocio, imagen y posicionamiento.
PRODUCTO
No suena muy bien pero no se claven, en esta parte escriba que va ofrecer.
Amistad, después Dios dirá.
Cariñito.
Amigo con derecho.
Cachondeo puro.
Si ya de plano es usted un romántico incurable de corazón eterno, puede elegir Amor.
CAMPAÑA
-Publicidad de marca.
Esto sería para que se de cuenta quien es usted, en caso de que nuestro
-Promoción
En el caso de que ya se conozcan, habrá que hacer promoción y de la buena.
-BTL
Si a usted le gustan los medios alternativos, o nuevas maneras de conquista, es decir que esta dispuesto a arriesgar mucho más.
-De respuesta directa
Si tiene usted muchos blanquillos u ovarios, puede optar por este tipo de campaña, llegar como John Dillinger y decir las cosas como van: Soy fulano o fulana de tal y me gustas, qué vamos hacer al respecto, la frase es libre, le recomiendo darse un tiempo para pensarla bien.
-De negocio a negocio
Es Usted de apellido Peñafiel y le gusta la hija de los de apellido Garci-crespo, este es el tipo de campaña que usted necesita, hacer crecer el negocio, perdón a la familia.
-De servicios a la comunidad.
Si de plano es usted muy aventado y quiere hacer un favor a la comunidad, es de los que agarran parejo y a todas las ven bonitas, digamos pues, es de los que no se pone los moños. Este tipo de campaña es para usted. El buen guerrero espartano.
Cómo vamos, bien, continuemos.
TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN
-Informativa
No se las recomiendo mucho, sería como ver a López Doriga o Adela Micha todo el día.
-Con Humor
Altamente recomendable, nos encanta que nos hagan reír, qué prefieres una mala noticia o un buen chiste.
-Seria
Los dejo a su consideración
-Institucional
Dejemos este tipo de campaña para los Peñafiel.
-Reflexiva
Para los que se clavan mucho o de plano sueltan el poema.
PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO
-A quien o quienes vamos dirigidos.
Aquí hay que ubicarnos, digo siempre es bueno tirarle a premio grande, pero seamos realistas.
Pero en esta vida se vale de todo así es que en esta parte diga usted si va a un cierto grupo de personas o a una en especifico.
-Argumentos de ventas hacía los consumidores.
Vaya preparando su choro.
-Comportamientos de compra, hábitos, motivos de compra, factores de influencia.
No es lo mismo andar en camión que en nave, no es lo mismo ir a los cinemas gemelos que a los cines VIP, analice usted en esta parte como se comporta su target, analice a las amigas ó amigos, programas de televisión, costumbres etc.
PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO
Ya si usted es muy vago o vaga, baje unos escalones y escriba otra opción.
SITUACIÓN
-Etapa de lanzamiento
En este caso es cuando usted va con tocho, que todo el día le hablen de usted.
-Etapa de crecimiento.
En esta etapa se trata de dejarlo bien posicionado, en todos los aspectos.
-Etapa de Mantenimiento
Cuando empiece a existir cierta competencia, nos dedicaremos a reforzar su imagen, será hora de entrarle al gym, o al spinning, comprar nuevas garritas, o un cambio de look.
- Relanzamiento
Si de plano no podemos conseguir ni que nos den la hora, hay que tirar todo y va de nuez.
PROMESA BÁSICA
Que es lo más chevere de usted, lo que más se va disfrutar al estar a su lado.
RETOS DEL PROYECTO
Aquí pueden entrar los cuñados o cuñadas, el exnovio ajeroso, la suegra, el papá celoso, la amiga cizañosa o celosa, los permisos, en fin todos los factores y circunstancias a vencer con la campaña.
OBJETIVOS DE COMUNICACION
¿Qué queremos lograr con la campaña? de forma específica.
Cariñito, desmadre, cotorreo etc.
ANTECEDENTES
Historias anteriores, tipos de publicidad anterior, objetivos y resultados anteriores, propuestas comunicacionales anteriores. A nadie nos gusta voltear al pasado y menos en estos temas, en este caso NO se lo pregunte a su target, simplemente haga una ligera investigación para conocer los antecedentes, saber a lo que le tira.
VENTAJAS COMPETITIVAS Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO
Que tengo que yo que nadie más tiene, que puedo ofrecer que nadie puede ofrecer, para explicarlo más sencillo cual es tu esencia.
COMPETENCIA
Hay que ubicar si alguien más quiere tu target, tanto competidores primarios como secundarios, recuerden lo que dice sprite, los mejores amigos no existen.
PLAN DE MEDIOS
La función del plan de medios es el de colocar un mensaje en la audiencia meta. Hay que tener mínimo su mail, celular, twitter, o la amiga de la amiga que le hablará de usted, La audiencia a la que hay que llegar y donde (énfasis geográfico) digamos de otra forma, por que barrios se mueve mi target, si es de onda barecitos, onda antrera, o de plano muy radical, o le gusta la banda. Durante cuanto tiempo (cuanto tiempo esta usted dispuesto o dispuesta a invertirle) y que intensidad o frecuencia debe tener la exposición. En este caso se recomienda no ser muy intensos.
DESVENTAJAS
Que es usted musulmán y a la que le quiere llegar se le murió un hermano en las torres gemelas, que yo vivo aquí y tu allá, que yo soy agnóstico y tu eres sobrina del cardenal, que yo vivo en la calma y tu vives por la barranca de Oblatos, en fin, hay que ubicar muy bien las desventajas que existen.
PLAZA
Está bien fácil, en que plaza estará presente su campaña, donde se dará el cotorreo,plaza del sol, gran plaza, galerías, andares, la plaza de Arandas etc.
PRESUPUESTO
Sumamente importante en estos tiempos de consumismo, cuanto esta usted dispuesto a desembolsar, o ya si de plano es usted de todo lo hago yo, mucho mejor, ya que ultimamente ha estado pegando muy fuerte la megatendencia del hand made y muchas veces tiene más punch algo que usted hizo, ojo depende de su target.
FORMA DE PRESENTACIÓN
Aquí nadamás bien peinadito y que huela bonito, le recomendamos ser usted mismo.
COMENTARIOS.
Por si gusta usted añadir un comentario extra, cierro con una frase de grandes esperanzas que le dice Ms. Dinsmoor al pequeño finn.
"solo te romperá el corazón. Es un hecho. Y aunque te prevenga, aunque te garantice que ella sólo te lastimará, horriblemente, tu la perseguirás... ¿ No es maravilloso el amor?"
En definitiva es lo más maravilloso y una de las campañas más emocionantes de esta vida. Así se tenga un brief perfecto, de que serviría si no nos duele. Son de esas campañas que trabajas día y noche, que se sufre, que no se duerme, que se sueña y que se lucha por que salga, de esas campañas que se disfrutan!
"Falta ser tercos en creatividad y el amor"
En fin, me pregunto si podría funcionar un brief del amor en la vida real, ya que de la elaboración de un buen brief dependería el exito de la campaña o en este caso el objetivo que se busque.
(amor, amistad, noviazgo, un free etc.)
Vamos viendo.
FECHA
Podemos empezar por la fecha y dar cierto plazo para lograr nuestros objetivos.
CLIENTE
Nombre,Trayectoria (en esto del amor), área de negocio, imagen y posicionamiento.
PRODUCTO
No suena muy bien pero no se claven, en esta parte escriba que va ofrecer.
Amistad, después Dios dirá.
Cariñito.
Amigo con derecho.
Cachondeo puro.
Si ya de plano es usted un romántico incurable de corazón eterno, puede elegir Amor.
CAMPAÑA
-Publicidad de marca.
Esto sería para que se de cuenta quien es usted, en caso de que nuestro
-Promoción
En el caso de que ya se conozcan, habrá que hacer promoción y de la buena.
-BTL
Si a usted le gustan los medios alternativos, o nuevas maneras de conquista, es decir que esta dispuesto a arriesgar mucho más.
-De respuesta directa
Si tiene usted muchos blanquillos u ovarios, puede optar por este tipo de campaña, llegar como John Dillinger y decir las cosas como van: Soy fulano o fulana de tal y me gustas, qué vamos hacer al respecto, la frase es libre, le recomiendo darse un tiempo para pensarla bien.
-De negocio a negocio
Es Usted de apellido Peñafiel y le gusta la hija de los de apellido Garci-crespo, este es el tipo de campaña que usted necesita, hacer crecer el negocio, perdón a la familia.
-De servicios a la comunidad.
Si de plano es usted muy aventado y quiere hacer un favor a la comunidad, es de los que agarran parejo y a todas las ven bonitas, digamos pues, es de los que no se pone los moños. Este tipo de campaña es para usted. El buen guerrero espartano.
Cómo vamos, bien, continuemos.
TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN
-Informativa
No se las recomiendo mucho, sería como ver a López Doriga o Adela Micha todo el día.
-Con Humor
Altamente recomendable, nos encanta que nos hagan reír, qué prefieres una mala noticia o un buen chiste.
-Seria
Los dejo a su consideración
-Institucional
Dejemos este tipo de campaña para los Peñafiel.
-Reflexiva
Para los que se clavan mucho o de plano sueltan el poema.
PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO
-A quien o quienes vamos dirigidos.
Aquí hay que ubicarnos, digo siempre es bueno tirarle a premio grande, pero seamos realistas.
Pero en esta vida se vale de todo así es que en esta parte diga usted si va a un cierto grupo de personas o a una en especifico.
-Argumentos de ventas hacía los consumidores.
Vaya preparando su choro.
-Comportamientos de compra, hábitos, motivos de compra, factores de influencia.
No es lo mismo andar en camión que en nave, no es lo mismo ir a los cinemas gemelos que a los cines VIP, analice usted en esta parte como se comporta su target, analice a las amigas ó amigos, programas de televisión, costumbres etc.
PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO
Ya si usted es muy vago o vaga, baje unos escalones y escriba otra opción.
SITUACIÓN
-Etapa de lanzamiento
En este caso es cuando usted va con tocho, que todo el día le hablen de usted.
-Etapa de crecimiento.
En esta etapa se trata de dejarlo bien posicionado, en todos los aspectos.
-Etapa de Mantenimiento
Cuando empiece a existir cierta competencia, nos dedicaremos a reforzar su imagen, será hora de entrarle al gym, o al spinning, comprar nuevas garritas, o un cambio de look.
- Relanzamiento
Si de plano no podemos conseguir ni que nos den la hora, hay que tirar todo y va de nuez.
PROMESA BÁSICA
Que es lo más chevere de usted, lo que más se va disfrutar al estar a su lado.
RETOS DEL PROYECTO
Aquí pueden entrar los cuñados o cuñadas, el exnovio ajeroso, la suegra, el papá celoso, la amiga cizañosa o celosa, los permisos, en fin todos los factores y circunstancias a vencer con la campaña.
OBJETIVOS DE COMUNICACION
¿Qué queremos lograr con la campaña? de forma específica.
Cariñito, desmadre, cotorreo etc.
ANTECEDENTES
Historias anteriores, tipos de publicidad anterior, objetivos y resultados anteriores, propuestas comunicacionales anteriores. A nadie nos gusta voltear al pasado y menos en estos temas, en este caso NO se lo pregunte a su target, simplemente haga una ligera investigación para conocer los antecedentes, saber a lo que le tira.
VENTAJAS COMPETITIVAS Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO
Que tengo que yo que nadie más tiene, que puedo ofrecer que nadie puede ofrecer, para explicarlo más sencillo cual es tu esencia.
COMPETENCIA
Hay que ubicar si alguien más quiere tu target, tanto competidores primarios como secundarios, recuerden lo que dice sprite, los mejores amigos no existen.
PLAN DE MEDIOS
La función del plan de medios es el de colocar un mensaje en la audiencia meta. Hay que tener mínimo su mail, celular, twitter, o la amiga de la amiga que le hablará de usted, La audiencia a la que hay que llegar y donde (énfasis geográfico) digamos de otra forma, por que barrios se mueve mi target, si es de onda barecitos, onda antrera, o de plano muy radical, o le gusta la banda. Durante cuanto tiempo (cuanto tiempo esta usted dispuesto o dispuesta a invertirle) y que intensidad o frecuencia debe tener la exposición. En este caso se recomienda no ser muy intensos.
DESVENTAJAS
Que es usted musulmán y a la que le quiere llegar se le murió un hermano en las torres gemelas, que yo vivo aquí y tu allá, que yo soy agnóstico y tu eres sobrina del cardenal, que yo vivo en la calma y tu vives por la barranca de Oblatos, en fin, hay que ubicar muy bien las desventajas que existen.
PLAZA
Está bien fácil, en que plaza estará presente su campaña, donde se dará el cotorreo,plaza del sol, gran plaza, galerías, andares, la plaza de Arandas etc.
PRESUPUESTO
Sumamente importante en estos tiempos de consumismo, cuanto esta usted dispuesto a desembolsar, o ya si de plano es usted de todo lo hago yo, mucho mejor, ya que ultimamente ha estado pegando muy fuerte la megatendencia del hand made y muchas veces tiene más punch algo que usted hizo, ojo depende de su target.
FORMA DE PRESENTACIÓN
Aquí nadamás bien peinadito y que huela bonito, le recomendamos ser usted mismo.
COMENTARIOS.
Por si gusta usted añadir un comentario extra, cierro con una frase de grandes esperanzas que le dice Ms. Dinsmoor al pequeño finn.
"solo te romperá el corazón. Es un hecho. Y aunque te prevenga, aunque te garantice que ella sólo te lastimará, horriblemente, tu la perseguirás... ¿ No es maravilloso el amor?"
En definitiva es lo más maravilloso y una de las campañas más emocionantes de esta vida. Así se tenga un brief perfecto, de que serviría si no nos duele. Son de esas campañas que trabajas día y noche, que se sufre, que no se duerme, que se sueña y que se lucha por que salga, de esas campañas que se disfrutan!
miércoles, 8 de septiembre de 2010
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