Be young

Alto impacto.

El otro día leí en uno de los mails de mis clientes la palabra Alto impacto, no se porque, pero no la pude borrar de mi cabeza un buen rato. Cómo lograr el "alto impacto" me estuve preguntando, cheque algunos sinónimos como lo hago de costumbre y así poder jugar con las palabras.
Choque / colisión / golpe / encontronazo / impresión / emoción / sensación / turbación / conmoción.

Entonces viene la pregunta. Qué necesito para poder impactar, vamos pues pues, qué necesito para impresionar.

Me encanta comparar la publicidad con la vida misma, por lo regular seguimos las mismas formulas, Cuáles? las de siempre, las que nos funcionan. Si queremos conquistar a una chica en el bar o entablar una conversación, ya sea que nos acerquemos a sacarle platica o llamemos al mesero para mandarle un trago, sencillo no, quizá hasta muy cómodo, puede que funcione, lograste tu primer objetivo ya tienes su atención ahora viene el cortejo, cómo vas actuar, la mayoría de las personas una vez más sigue las mismas formulas, muy fácil, es que funcionan, es que así soy yo y es mi manera de ser, que tiene de malo, no tiene nada de malo, pero todo sigue igual, donde está el gran impacto, le llamarás para invitarla a cenar, quizá seas de los que compran algún detalle, van al cine etc. Nada nuevo.

Aquellos que logran el alto impacto son aquellos que se atreven a arriesgar, a romper con lo establecido, a cambiar su forma de actuar, tienen que estar dispuestos a dejar esa comodidad, Es quien toma la mano de la chica la saca del restaurante y la besa bajo la lluvia. Aquellos que encuentran esa manera de actuar que muy pocos se atreven.

Cómo darte cuenta si estas a punto de lograr un gran impacto, muy fácil, te pones nervioso, sientes ñañaras en el estomago y quizá te suden las manos, en definitiva estas haciendo algo fuera de lo común.

Así que mi estimado lector para lograr un Alto impacto el primer paso es estar dispuesto a romper con lo establecido.


b.

Un día

"Hay un día ya verás, un día que es la ostia. Ese día todo es bueno, ves a la gente que quieres ver, comes la comida que más te gusta, y todo lo que te pasa ese día es lo que tu quieres que te pase. Es como un desvío, como cuando vas por la carretera y hay un desvío hacia otro sitio. Pues ese día es lo mismo, y es muy importante, porque puedes elegir por donde va a seguir todo. Por eso tenemos que estar muy atentos para que no se nos pase".

Vanessa - Dimitri

Recordé la película de Hable con ella de Pedro Almodóvar a la hora de escribir: Vanesa-Dimitri; Sólo que Almodóvar jugaba con la secuencia M-L Manuel y Lydia A-B Alicia y Benigno. A que cosas tan jocosas.

Creo que tenía como dos meses que no escribía, algunas veces me pregunto si hay banda que siga leyendo los salchipost, el salchiblog representa para mi toda una historia que nace por una necesidad, la necesidad de sacar algunos conocimientos de aquellos momentos, como todo en este tiempo va pasando de moda, no se siquiera si utilizar la palabra "moda" ya que esta pasada de moda. Ahora utilizamos más la palabra "tendencias". En definitiva el poder estar conectados desde nuestro celular las 24 horas, ha cambiado totalmente la manera en que nos comunicamos, nuestro día esta repleto de interrupciones, podemos estar en messenger, twitter, facebook, skype mail o cualquier otra red social o medio electrónico y aún así, sentirnos los seres más solitarios del mundo. El desconcentre pasa a ser parte de la vida diaria.
Pero eso ya todos lo sabemos vivimos en esos extremos, nos vamos de vacaciones o de camping a un un lugar desolado y aún así tenemos la necesidad de comunicarlo mediante alguna red social lo cual resulta irónico, pero hoy en día es más fácil encontrar cosas irónicas que cosas normales.
Tenemos tanta información que ya no sabemos que no resulta atractivo, me pasa cuando entro a internet, llega un momento que no se que web elegir y recurro una vez más a un libro, a una revista o simplemente a Calvin and Hobbes.
Pero bueno le estoy dando muchas vueltas, vamos al punto. Lo que Gabriel G.M. llamaría: "El amor en los tiempos del cólera" Quizá yo lo llamaría "El amor en los tiempos del Facebook"

www.vanessa-dimitri.com es un proyecto que combina letras e imágenes para expresar momentos cotidianos. Así lo definen ellos, Cuanto tienes que no escribes una carta con tu puño y letra, suena cura puño y letra, podrían ser dos amigos gays: Hola que tal, te presento a Puño y Letra y no se porque pero letra esta más "loca" en fin cuanto tiempo tienes sin hacer esa búsqueda dentro de ti, para sacar lo más personal. O el simplemente tomar tu cámara para buscar esa foto que ilustre lo que quieres decir. Para mi esto es una excelente forma de estar comunicados estén donde estén. Lo más Irónico es que aveces tienes que estar lejos para volver a conectarte con algunas personas.

Lo mejor es que pueden sugerirle una palabra como Tema principal.

Firmas de mail

En uno de los proyectos que tengo corriendo actualmente, en algunos de los tantos mails que intercambio con Isabel, algunas veces agrega la frase al final: "se feliz" lo cual me encanta, ya que estoy totalmente de acuerdo que todo pensamiento positivo funciona.
Es por eso que estaba apunto de modificar mis firmas de mail, ya que estaban llenas de datos y por lo regular son muy formales decidí hacer algo diferente y así tener para escoger entre varias firmas, una para el lunes, alguna más personal, o también alguna que pueda mandar a un cliente.
Digo desde que decidí bautizar mi estudio con el nombre "salchipulpo" se sabe que mi fuerte no es lo común.
Aún así podemos trabajar cualquier tipo de proyecto.

He aquí la pequeña estrategia para promover un día más chevere cada que mande un mail.

Diseño integral

El Brief del Amor

Ultimamente cuanto tengo que explicar un brief, o un proceso creativo, pongo el ejemplo de cuando te gusta una chava, la parte creativa viene siendo ese cortejo, a final de cuentas lo que queremos es enamorar y que se queden con nosotros, ahí tendríamos los objetivos, como bien lo menciona Aldo: "Crear una relación es el proceso de un buen anuncio".

"Falta ser tercos en creatividad y el amor"


En fin, me pregunto si podría funcionar un brief del amor en la vida real, ya que de la elaboración de un buen brief dependería el exito de la campaña o en este caso el objetivo que se busque.
(amor, amistad, noviazgo, un free etc.)

Vamos viendo.

FECHA

Podemos empezar por la fecha y dar cierto plazo para lograr nuestros objetivos.

CLIENTE
Nombre,Trayectoria (en esto del amor), área de negocio, imagen y posicionamiento.

PRODUCTO
No suena muy bien pero no se claven, en esta parte escriba que va ofrecer.
Amistad, después Dios dirá.
Cariñito.
Amigo con derecho.
Cachondeo puro.
Si ya de plano es usted un romántico incurable de corazón eterno, puede elegir Amor.


CAMPAÑA
-Publicidad de marca.
Esto sería para que se de cuenta quien es usted, en caso de que nuestro
-Promoción
En el caso de que ya se conozcan, habrá que hacer promoción y de la buena.
-BTL
Si a usted le gustan los medios alternativos, o nuevas maneras de conquista, es decir que esta dispuesto a arriesgar mucho más.
-De respuesta directa
Si tiene usted muchos blanquillos u ovarios, puede optar por este tipo de campaña, llegar como John Dillinger y decir las cosas como van: Soy fulano o fulana de tal y me gustas, qué vamos hacer al respecto, la frase es libre, le recomiendo darse un tiempo para pensarla bien.
-De negocio a negocio
Es Usted de apellido Peñafiel y le gusta la hija de los de apellido Garci-crespo, este es el tipo de campaña que usted necesita, hacer crecer el negocio, perdón a la familia.
-De servicios a la comunidad.
Si de plano es usted muy aventado y quiere hacer un favor a la comunidad, es de los que agarran parejo y a todas las ven bonitas, digamos pues, es de los que no se pone los moños. Este tipo de campaña es para usted. El buen guerrero espartano.

Cómo vamos, bien, continuemos.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN
-Informativa
No se las recomiendo mucho, sería como ver a López Doriga o Adela Micha todo el día.
-Con Humor
Altamente recomendable, nos encanta que nos hagan reír, qué prefieres una mala noticia o un buen chiste.
-Seria
Los dejo a su consideración
-Institucional
Dejemos este tipo de campaña para los Peñafiel.
-Reflexiva
Para los que se clavan mucho o de plano sueltan el poema.

PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO
-A quien o quienes vamos dirigidos.
Aquí hay que ubicarnos, digo siempre es bueno tirarle a premio grande, pero seamos realistas.
Pero en esta vida se vale de todo así es que en esta parte diga usted si va a un cierto grupo de personas o a una en especifico.
-Argumentos de ventas hacía los consumidores.
Vaya preparando su choro.
-Comportamientos de compra, hábitos, motivos de compra, factores de influencia.
No es lo mismo andar en camión que en nave, no es lo mismo ir a los cinemas gemelos que a los cines VIP, analice usted en esta parte como se comporta su target, analice a las amigas ó amigos, programas de televisión, costumbres etc.

PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO
Ya si usted es muy vago o vaga, baje unos escalones y escriba otra opción.

SITUACIÓN
-Etapa de lanzamiento
En este caso es cuando usted va con tocho, que todo el día le hablen de usted.
-Etapa de crecimiento.
En esta etapa se trata de dejarlo bien posicionado, en todos los aspectos.
-Etapa de Mantenimiento
Cuando empiece a existir cierta competencia, nos dedicaremos a reforzar su imagen, será hora de entrarle al gym, o al spinning, comprar nuevas garritas, o un cambio de look.
- Relanzamiento
Si de plano no podemos conseguir ni que nos den la hora, hay que tirar todo y va de nuez.

PROMESA BÁSICA
Que es lo más chevere de usted, lo que más se va disfrutar al estar a su lado.

RETOS DEL PROYECTO
Aquí pueden entrar los cuñados o cuñadas, el exnovio ajeroso, la suegra, el papá celoso, la amiga cizañosa o celosa, los permisos, en fin todos los factores y circunstancias a vencer con la campaña.

OBJETIVOS DE COMUNICACION
¿Qué queremos lograr con la campaña? de forma específica.
Cariñito, desmadre, cotorreo etc.

ANTECEDENTES
Historias anteriores, tipos de publicidad anterior, objetivos y resultados anteriores, propuestas comunicacionales anteriores. A nadie nos gusta voltear al pasado y menos en estos temas, en este caso NO se lo pregunte a su target, simplemente haga una ligera investigación para conocer los antecedentes, saber a lo que le tira.

VENTAJAS COMPETITIVAS Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO
Que tengo que yo que nadie más tiene, que puedo ofrecer que nadie puede ofrecer, para explicarlo más sencillo cual es tu esencia.

COMPETENCIA
Hay que ubicar si alguien más quiere tu target, tanto competidores primarios como secundarios, recuerden lo que dice sprite, los mejores amigos no existen.

PLAN DE MEDIOS
La función del plan de medios es el de colocar un mensaje en la audiencia meta. Hay que tener mínimo su mail, celular, twitter, o la amiga de la amiga que le hablará de usted, La audiencia a la que hay que llegar y donde (énfasis geográfico) digamos de otra forma, por que barrios se mueve mi target, si es de onda barecitos, onda antrera, o de plano muy radical, o le gusta la banda. Durante cuanto tiempo (cuanto tiempo esta usted dispuesto o dispuesta a invertirle) y que intensidad o frecuencia debe tener la exposición. En este caso se recomienda no ser muy intensos.

DESVENTAJAS
Que es usted musulmán y a la que le quiere llegar se le murió un hermano en las torres gemelas, que yo vivo aquí y tu allá, que yo soy agnóstico y tu eres sobrina del cardenal, que yo vivo en la calma y tu vives por la barranca de Oblatos, en fin, hay que ubicar muy bien las desventajas que existen.

PLAZA
Está bien fácil, en que plaza estará presente su campaña, donde se dará el cotorreo,plaza del sol, gran plaza, galerías, andares, la plaza de Arandas etc.

PRESUPUESTO
Sumamente importante en estos tiempos de consumismo, cuanto esta usted dispuesto a desembolsar, o ya si de plano es usted de todo lo hago yo, mucho mejor, ya que ultimamente ha estado pegando muy fuerte la megatendencia del hand made y muchas veces tiene más punch algo que usted hizo, ojo depende de su target.

FORMA DE PRESENTACIÓN
Aquí nadamás bien peinadito y que huela bonito, le recomendamos ser usted mismo.

COMENTARIOS.
Por si gusta usted añadir un comentario extra, cierro con una frase de grandes esperanzas que le dice Ms. Dinsmoor al pequeño finn.

"solo te romperá el corazón. Es un hecho. Y aunque te prevenga, aunque te garantice que ella sólo te lastimará, horriblemente, tu la perseguirás... ¿ No es maravilloso el amor?"

En definitiva es lo más maravilloso y una de las campañas más emocionantes de esta vida. Así se tenga un brief perfecto, de que serviría si no nos duele. Son de esas campañas que trabajas día y noche, que se sufre, que no se duerme, que se sueña y que se lucha por que salga, de esas campañas que se disfrutan!